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       说到当前的壁纸行业，其中的人们似乎有不同的感受。瑞宝壁纸董事长张伟刚认为，目前的壁纸行业充满了喜忧参半。幸运的是，经过几十年的发展，壁纸越来越受到市场的认可，增长趋势非常令人满意；令人担忧的是，目前的壁纸行业仍然是无序的竞争，这可能会使壁纸行业再次陷入低谷。软壁纸副总裁金宝荣认为，壁纸行业发展越来越快，充满了机遇，但机遇往往伴随着更大的挑战。
       德国玛堡壁纸中国区负责人卢焕英’潮’文字描述了壁纸行业的现状，认为壁纸的趋势吸引了越来越多的人参与其中，但结果很可能是’因为不懂而结合，因为懂而分手’。全国格莱美壁纸运营总监杨元’过多过少’总结自己的感受，太多意味着墙纸市场，新商家做墙纸，墙纸品牌太多，现在墙纸宣传渠道太少，客户对墙纸了解太少，这与前者太多非常不对称。虽然他们自己的词语不同，但这就是所谓的’英雄所见略同’，几个知名壁纸品牌负责人的感受其实很像。
       2011即将过半，在这个经济形势极为特殊年头里，几位久经沙场的领袖们谈及墙纸行业2011年的走向，纷纷慎言乐观。归结起来，当下有三大不利因素正在一齐向墙纸行业施压，以至于令他们必须在前期早作准备，严阵以待，应对即将到来的行业洗牌。
       房地产政策收紧，可以贴墙恐怕不多
       房地产调控曾经是很多家居企业的一句话’狼来了’。然而，今年春天过后，大家逐渐感受到了，’狼’真的来了。虽然从第一季度的销售数据来看，许多壁纸企业的销售仍在增长，但由于房地产监管对家居行业的影响滞后，随着新房地产政策的逐步收紧，壁纸企业开始慢慢感受到压力，商店一线销售人员最直观地感受到壁纸零售销售的下降。瑞宝壁纸董事长张伟刚说了一个非常简单的事实--墙纸贴在墙上，没有’墙’当然，销量很难。
       4月，全国多个重点城市房地产交易量大幅萎缩，一线城市新房交易量大幅下降，二手房交易量也在下降。这些问题不可能不影响家居行业。上半年房地产市场的表现直接表明下半年家居市场形势不乐观。但对于壁纸行业来说，这种影响在一线城市最为明显，而二三线城市在2010年继续’逆市’市场，快速增长。
       新产能过剩，难以有序争夺蛋糕
       自2010年底以来，业内人士一直担心壁纸行业的产能过剩。根据中国建筑装饰材料协会壁纸专业委员会从海关和国内厂家获得的数据，2010年国内壁纸产量为1.6亿卷，8.61亿平方米；进口壁纸约2亿平方米。据估计，到2011年底，将有230多家国内壁纸制造商。据保守估计，年底国内壁纸产量可达15亿平方米，比2010年增长70%1.15平方米，不包括进口壁纸。业内人士似乎并不为这种产能增长趋势感到骄傲，而是担心，因为这种产能增长是市场无法消化的。业内人士普遍认为，2011年下半年墙纸产能过剩矛盾将突出，直接导致行业重组。
       事实上，产能过剩并不是壁纸行业独有的问题，但这个问题必须受到壁纸行业本身的重视。由于壁纸行业品牌集中度极低，行业发展过快但不成熟，产能过剩会加剧行业内各种不公平竞争，甚至直接损害消费者利益，再次动摇消费者对壁纸产品的信任，进而对整个行业造成沉重打击。
       运营成本过高，成熟品牌受到影响
       据保守估计，目前国内壁纸品牌已超过1000个，但事实上，真正有意识地在市场上建立品牌形象不到20个，品牌运营成功，一些消费者知名品牌也有多渠道整合品牌，其研发和生产能力很少。知名品牌较少，但品牌集中度不高，使行业的发展道路更加崎岖不平。市场不成熟，产业链整合差，缺乏人才。无论是本地还是进口，致力于品牌的企业都觉得经营壁纸品牌的成本不亚于生产投资。当房地产监管、产能过剩等因素导致行业各种矛盾开始出现时，虽然品牌企业在市场上具有较强的竞争力和抗击能力，但在稳定人才、提升形象、扩大渠道甚至保护知识产权方面必然会增加投资，经营成本过高必然会导致企业利润的降低，这也会给许多知名企业经理带来麻烦。
       事实上，购物中心就像一个战场，市场在任何时候都无法避免竞争。在更严峻的经济环境中，以太效应将更加突出，那些长期经营品牌、提前做好战略部署的强大企业显然将在竞争中占据绝对优势。但预测的结果仍然很早，所有的准备和预测都将等待明年的结果。